Funciones potenciales de contar cuentos
Las historias son medios esenciales para comunicar mensajes acerca de la conservación de la naturaleza. Este curso te ayuda a usar los cuentos e historias para:
- Llamar la atención e informar
- Cambiar las actitudes para las acciones de conservación
Puedes usar los cuentos para muchos otros propósitos, sólo por nombrar algunos:
- Construir tu marca
- Evaluación
- Recaudación de fondos
Llamar la atención e informar
Las historias y cuentos son poderosos medios para llamar la atención hacia la conservación de la naturaleza y para ayudar a tus audiencias a recordar tus mensajes.
Con el fin de informar, hay que destacar e involucrarse. De otra forma, la gente no te escuchará. Y si escuchan, cuando usas información sobre los hechos, lo olvidarán. Incluso cuando recuerden los hechos, no van a cambiar necesariamente sus creencias y actitudes.
Cambiar las actitudes para las acciones de conservación
Las historias son una gran herramienta para conectar las emociones e involucrar a sus audiencias para obtener la voluntad de ayudar a las acciones de conservación. Cambiar el comportamiento requiere empatía en lugar de frío cálculo. Tocar las emociones es la clave para mover a tu público de la escucha pasiva a la actuación comprometida.
Otras funciones posibles de la narración
Contar cuentos para construir tu marca
La marca es “el nombre, término, diseño, símbolo, o cualquier otra característica que identifica a los productos de un vendedor distintos de los de otros vendedores”. Inicialmente, el marcado fue adoptado para diferenciar el ganado de una persona de la de otra por medio de un símbolo distintivo grabado a fuego en la piel del animal con una marca de hierro candente. Ahora, una ‘marca’ se utiliza ampliamente en los negocios, el marketing y la publicidad. Ejemplos de marcas son Coca Cola y Apple. Una marca -un activo intangible- es a menudo el activo más valioso de una organización. (Wikipedia).
Contar cuentos y crear una marca tienen un mismo punto de origen: emociones y valores. Una marca fuerte se construye sobre valores claramente definidos, mientras que una historia comunica esos valores con un lenguaje fácilmente entendible para todos. Una marca fuerte existe en sus lazos emocionales con las audiencias, las partes interesadas y los empleados, mientras que una buena historia habla a nuestras emociones y mantiene a la gente unida. La narración tiene el poder de fortalecer una marca interna y externamente.
Cuentacuentos para la evaluación
La narración proporciona un medio poderoso para comunicar los resultados, las experiencias y puntos de vista de un proyecto de una audiencia. Contar cuentos puede destacar los puntos fuertes y débiles de un proyecto, así como las consecuencias no deseadas. Pedir a los participantes que proporcionen una historia acerca de su experiencia de un proyecto, en general, pone de manifiesto aspectos memorables o trascendentales. Un método para recopilar, analizar y evaluar las historias que se utiliza a menudo en la evaluación de proyectos es “El cambio más significativo”.
Contar cuentos para recolectar fondos
Hacer que la gente done requiere tocar sus emociones. Los hechos fríos no te hacen abrir la billetera. Empatía es lo que se necesita. Y las historias son un gran instrumento para crear empatía.
