Usando mensajes positivos para llevar a la gente a la acción por la naturaleza
La Comisión de Educación y Comunicación (CEC) de la UICN quiere promover la idea de que cuando se está comunicando acerca de la naturaleza para el público en general, no hay que usar mensajes sobre la pérdida de hábitat, o la extinción de especies. Estos mensajes conducen a la apatía en lugar de la acción.
Los mensajes positivos son mucho más efectivos. Las personas tienen una conexión innata con la naturaleza. En el fondo, la mayoría de nosotros tenemos un sentimiento de asombro y maravilla. Conectarlos con estas emociones es la mejor estrategia para llevar a la gente a la acción para la conservación.
Alcanzando a los conservacionistas y comunicadores
La campaña tiene la intención de crear conciencia y cambiar las prácticas entre los conservacionistas y los comunicadores.
CEC quiere que tanta gente como sea posible vea los videos de la campaña. Sin embargo, estos serán particularmente relevantes para los comunicadores y científicos que trabajan en las áreas de cambio climático, la conservación, el manejo del hábitat, ecología y vida silvestre. Las personas que trabajan:
- como científicos
- en ONG’s de la naturaleza, organizaciones benéficas y grupos de cabildeo
- en agencias gubernamentales o de Naciones Unidas relevantes a la naturaleza y la conservación
- medios de comunicación
- museos/zoológicos/otras instituciones
- comunicadores científicos individuales
Personalizar, humanizar y divulgar
Apelar a las emociones positivas es mucho más efectivo en la comunicación sobre la naturaleza, que proporcionar datos y cifras sobre la pérdida y extinción. La manera de apelar a las emociones positivas es a través de la personalización, humanización y divulgación sobre la naturaleza.
Contar una historia de amor en lugar de una historia sobre el fin del mundo
Para explicar lo que significa personalizar, humanizar y divulgar la naturaleza, la campaña utiliza la metáfora de “contar una historia de amor”. El texto a continuación es del vídeo de la campaña. En el tema siguiente encontrará más herramientas de la campaña y videos.
Érase una vez, la naturaleza y la gente estaban enamorados.
Vivíamos juntos – haciendo a la naturaleza parte de nuestras vidas.
Nos encantaron los personajes que encontramos – todos somos animales, después de todo.
Y hablamos de la naturaleza todo el tiempo – intercambiando historias de experiencias y encuentros.
Pero entonces algo sucedió.
Hemos perdido nuestra conexión con la naturaleza.
En este momento, estamos en una encrucijada.
O bien seguimos moviéndonos más y más lejos de la naturaleza, o nos enamoramos de ella nuevamente.
Es el momento de la decisión.
La mejor manera de reavivar un amor perdido es no hablar de lo que salió mal – la extinción, la pérdida de hábitat o la escasez de recursos.
Es de recordar lo que nos gustaba en primer lugar.
La pregunta es: ¿cómo ayudamos a que la gente se enamore de nuevo?
Bueno, algunas organizaciones de la naturaleza ya han trabajado en cómo contar historias de amor …
En Nicaragua, la demanda del mercado local de huevos de tortuga está amenazando la supervivencia de especies específicas. La campaña nacional colaborativa para medios de comunicación de Fauna & Flora Internacional “Yo no como huevos de tortuga”, está resolviendo esto llevando a los niños a la playa para liberar crías de tortuga, y con una campaña de publicidad para hacer que sentir como algo antipatriota el comer los huevos. Esta campaña personaliza a la naturaleza. Construyendo una conexión personal entre las personas y los animales y haciendo que el tema sea relevante a nivel local, la campaña ha cambiado la actitud del público en todo el país.
Los tigres en el bosque Sundarbans en Bangladesh se encuentran amenazados por los cazadores furtivos y taladores. La solución del Wild Team es una campaña llamada Motherlike Sundarbans, que reposiciona al bosque como una figura materna para las comunidades locales. La campaña utiliza historias reales de personas que viven en la zona para mostrar la forma en que dependen de los bosques para su alimentación y protección. Al humanizar la naturaleza – hablando del bosque en términos humanos – la campaña ayuda a las personas a relacionarse con ella y los desafíos que enfrenta.
El Reino Unido es famoso por sus aves de jardín, pero muchas de estas especies están en declive. ¿Cómo involucrar a la gente con algo que cada vez es más difícil de ver? The Big Garden Birdwatch pone a la nación a observar la naturaleza juntos durante un fin de semana en enero. Usando su enorme red, la RSPB moviliza a más de quinientas mil personas para observar las aves y, al hacerlo, crea conciencia en millones más. La campaña funciona porque difunde acciones positivas para proteger la naturaleza.
Entonces, ¿qué pasa a continuación en nuestra historia? ¿La gente y la naturaleza se enamoran de nuevo? Depende de todos nosotros escribir el último capítulo. Si quieres un final feliz para la naturaleza y la gente, tiene que ser una historia de amor. Personaliza. Humaniza. Divulga. Empezando ahora.